Donde estás usuario?

 Últimamente se ha despertado una fiebre loca por el tema de la Geolocalización. Si hasta hace unos meses, FourSquare era quien había pegado fuerte con su juego para dominar los lugares. Por otro lado, Google había empezado a interesarse incluyendo funciones para tratar de que el usuario le facilitara su localización con tal de disfrutar de mejores servicios y experiencia. No sólo con tal de disfrutar de mejores resultados en su búsqueda, Android incorpora muchos servicios que incitan a facilitar esa información. Aunque no es nada nuevo, puesto que los teléfonos más avanzados, como el iPhone también. Algo tan simple como como saber el tiempo y la temperatura de nuestra ubicación actual les permite crear una base de datos de hábitos demográficos a la vez que al usuario no le hace falta rebuscar y seleccionar la zona en la que se encuentra en cada ocasión.

Google ya personaliza los resultados para determinadas búsquedas, añadiendo los resultados de negocios próximos a donde te encuentras. Esto tiene una lectura positiva para el usuario, si es que realmente está interesado en la búsqueda del producto o servicio en modo local. Para quienes luchan por el posicionamiento de sus negocios, significa tener que pasar por caja, puesto que van a estar más "lejos" de sus clientes (Aclar.

Según "Las 22 leyes inmutables del Marketing", por un lado, tenemos que según el postulado 8 "A la larga, cada mercado se convierte en una carrera de dos participantes". Eso es válido para cualquier categoría y producto. Da igual que sean Colas (Coca Cola y Pepsi), Cacaos (Cola Cao y Nesquick) o coches de muy alta gama (Porsche y Ferrari). Creo que Google podría curarse en salud o descubrir que los grandes de Adwords, cada día se hacían más grandes y los pequeños más pequeños. Google ya va variando las posiciones de los anuncios con tal de darles más oportunidades a los segundones, pero a la larga, creo que el juego terminaría con muchos negocios fuera de la competición. 

Así que si hacemos caso al postulado 2 "Si no puede ser el primero en una categoría,cree una nueva en la que pueda ser el primero". Google lo ha hecho por los demás. Ahora cada uno puede ser el "rey" de tu localicad, comarca o provincia. Dividiendo el pastel en más trozos, hay más pastel para todos.

Todo esto ha sido gracias a la geolocalización del usuario, gracias a ubicarlo en un contexto más pequeño. Esto creo que ilustra que aún habiendo pasado desapercibido para la mayoría de los usuarios es algo en lo que lleva tiempo desarrollandose. De hecho los navegadores más modernos incorporan la api Geolocation de HTML 5, que permite a cualquier página web, previo consentimiento del usuario el obtener las coordenadas de su ubicación. Podeis ver un ejemplo en http://www.geolocalizacion.com/movil.html el cual muestra un mapa de la zona donde os encontrais. Desde mi conexión de Ono por regla general acierta, con mi conexión de Jazztel por regla general falla. Ahora bien, desde un móvil el acierto es mucho mayor, ya que no se basa en los datos del proveedor, sino que contamos con la ayuda de los repetidores para triangular la posición y si tiene encendido el GPS, el geoposicionamiento del usuario se mide en metros. 

Todo esto viene a partir de mi reflexión sobre el auge que está teniendo el interés por obtener estos datos del usuario. FaceBook Ofertas es el penúltimo a subirse al carro por tratar de averiguar donde está el usuario y sacar partido de ello. FaceBook Places no hizo más que poner sobre la mesa de una forma directa algo que ya trataba de hacer Google a través de Adwords. Esta reflexión a venido a partír de lo que publicaba Antonio Ortiz sobre Instagram, Picplz, Path y demás clones. La tecnología está ahí para todos, así que los "recolectores" de este tipo de información no van a poder obtener la ventaja de "poseedores" de la información sobre la ubicación del usuario... o sí. Lugares más visitados, imágenes de sitios, hábitos, horas de frecuencia, comentarios del lugar...

Las posibilidades para sacarle partido a la ubicación del usuario son infinitas, y el único por el que pasa la mayor parte de esa información es nuestro teléfono móvil.

Cual será el próximo movimiento? Lo cierto es que llevo mucho tiempo interesado en esta tecnología y tenía claro que lo que tenemos ahora mismo llegaría. De hecho, ya en el 2005 registré geolocalizacion.com. Pero que pasará a partir de ahora? Es lo que no tengo claro... Se admiten comentarios y sugerencias.